Obiective și resurse de video marketing

Obiective și resurse de video marketing Un scop fără un plan este doar o dorință Antoine de Saint-Exupéry Ai nevoie de obiective clare după care să îți ghidezi strategia de video marketing pentru a atrage atenția liderilor de pe piață Această fărâmă de înțelepciune este relevantă atât pentru viața de zi cu zi, cât și pentru subiectul video marketing. Implementarea unei campanii de marketing fără un plan clar nu va duce nicăieri. Pentru a defini obiectivele de video marketing pornim de la scopul principal al marketingului. Acest scop este crearea unei cereri continue pentru produsul sau serviciul oferit de companie. Diferitele etape ale planului general de marketing pot fi traduse ca și obiective pentru conținutul video creat. Astfel  strategiile de video marketing încep prin identificarea unui scop dorit și stabilirea obiectivelor specifice pentru a-l atinge. În termeni simpli, o strategie de video marketing fără obiective clare care să ghideze procesul de creare a conținutului video, nu își va atinge scopul final. Cel mai probabil vei irosi timp și energie pentru a face videoclipuri care nu vor îndeplini obiectivele dorite sau chiar vor afecta compania. Un studiu recent susținut de Ascend2, o companie de cercetare marketing a descoperit că o strategie de marketing ineficientă este motivul principal pentru eșecul în video marketing. Acest studiu subliniază importanța unei strategii complete de video marketing cu scopuri și obiective clare. Care sunt cele mai mari obstacole pentru succesul în video marketing? 44% Lipsa unei strategii eficiente 41% Buget inadecvat pentru videoclip 40% Lipsa conținutului convingător 39% Lipsa resurselor de producție  30% Lipsa utilizării de indicatori de performanță  25% Distribuirea ineficientă a videoclipului 17% Lipsa de implicare la nivel executiv  14% Videoclipul nu este optimizat pentru motoarele de căutare (SEO) Transformă obstacolele în obiective Odată ce ai înțeles importanța obiectivelor de video marketing pentru succesul acestor strategii, mai rămâne doar să afli cum să determini aceste obiective. O modalitatea bună de a determina și prioritiza aceste obiective este să te inspiri din activitatea altor companii. De asemenea există și cercetări ce te pot ajuta în acest sens.  Studiul menționat mai sus, susținut de Ascend2 a descoperit cele mai importante obiective urmărite de companiile cu strategii de video marketing de succes. Obiectivele adoptate sunt următoarele: 46% Educarea clienților 46% Creșterea gradului de brand awareness 45% Creșterea implicării audienței online 39% Crearea de clienți potențiali / Creșterea numărului de leads 35% Creșterea ratelor de conversie 28% Creșterea veniturile din vânzări 23% Transformarea clienților potențiali în clienți / Îmbunătățirea procesului de lead nurturing 19% Creșterea traficului pe website Mai jos am aprofundat această listă pentru a explica de ce sunt aceste obiective esențiale pentru afacerea ta și ce fel de videoclipuri funcționează pentru fiecare. Vei găsi și exemple relevante cu videoclipuri de succes pentru fiecare obiectiv. Educarea clienților Prin urmărirea acestui obiectiv îți vei poziționa marca ca și sursă de autoritate pentru oferirea de informații utile și reale Încrederea publicului în brand, în produsele și serviciile oferite, va crește În acest sens, 96% din oameni afirmă că au vizionat un videoclip explicativ pentru a obține informații despre un produs sau serviciu TIPURI DE VIDEO • Videoclipuri demonstrative • Videoclipuri explicative • Videoclipuri de interes uman • Videoclipuri FAQ • Videoclipuri instructive EXEMPLU Patagonia  este un exemplu demn de urmat. Aceasta folosește videoclipuri de interes uman pentru a educa, atrage și împuternici consumatorii și pentru a contribui la apariția de schimbări sociale Cunoasterea marcii / Brand awareness Vei comunica valorile în care crede compania ta Mai mulți oameni vor afla despre companie precum și despre produsele și serviciile oferite. Conform studiilor, 68% dintre oameni afirmă că cel mai mult ar prefera să afle despre un produs sau serviciu nou prin vizionarea unui videoclip scurt. TIPURI DE VIDEO • Videoclipuri scurte și distractive • Videoclipuri emoționale scurte • Videoclipuri de marcă • Videoclipuri demonstrative EXEMPLU Dove este o companie cunoscută pentru videoclipurile emoționale ce crează o asociere a mărcii cu valori precum iubirea și acceptarea de sine. Implicarea audienței / Engagement Ajută publicul țintă să se conecteze la nivel emoțional cu marca ta Are loc promovarea activităților de implicare/engagement, precum aprecierile, distribuirile, comentariile și urmăritorii Construiește dovezi sociale Cercetările arată că 80% dintre specialiștii în marketing spun că prin utilizarea de conținut video crește timpul petrecut de audiență pe website  TIPURI DE VIDEO • Videoclipuri de conținut generat de utilizator (User Generated Content) • Videoclipuri scurte de divertisment • Videoclipuri emoționale scurte EXEMPLU GoPro atinge acest obiectiv prin selectare celor mai convingătoare videoclipuri pe care clienții le încarcă pe site-ul său și le partajează pe platformele sale de socializare. Aceste videoclipuri distrează  urmăritorii  și îi încurajează să-și împărtășească propriile creații. Obținerea de clienți potențiali / Obținerea de Leads Conduce traficul către un landing page sau un site web Convinge urmăritorii să se aboneze la canalul companiei sau la newsletter Urmăritorii sunt rugați să contacteze compania Conform cercetărilor, 81% dintre specialiștii în marketing afirmă că videoclipurile i-au ajutat să genereze clienți potențiali. TIPURI DE VIDEO • Serii de videoclipuri live sau înregistrate • Videoclipuri cu interviuri • Videoclipuri cu sfaturi • Videoclipuri inspiraționale EXEMPLU Prin intermediul seriei sale – MarieTV, antreprenonorul Marie Forleo răspunde la întrebările urmăritorilor, realizează interviuri și oferă sfaturi și inspirație, pentru a genera abonați atât pe YouTube, cât și la newsletter. Ratele de conversie Traficul obținut este transformat în venituri Cercetările arată că 90% dintre clienți afirmă că videoclipurile despre produse îi ajută să ia decizii de cumpărare. TIPURI DE VIDEO • Videoclipuri despre produse • Videoclipuri mărturii • Videoclipuri explicative • Videoclipuri demonstrative EXEMPLU Dollar Shave Club folosește conținutul video pentru a-și explica produsul într-un mod personal, convingător și plin de umor. Creat în 2012, videoclipul are peste 26 de milioane de vizualizări și adună și astăzi comentarii, distribuiri și aprecieri. Veniturile din vânzări • Convinge clienții să cumpere produse. • Convinge clienții să cumpere mai frecvent. Conform cercetărilor 81% dintre oameni au fost convinși să cumpere un produs sau un serviciu urmărind videoclipul unui brand. TIPURI DE VIDEO • Videoclipuri despre produse • Videoclipuri

Grafica 3D

Grafică 3D: Definiții și Paradigmă Grafica computerizată sau CGI (Computer Generated Imagery) reprezintă procesul de creare a imaginilor și animațiilor cu ajutorul calculatorului. Deși CGI a fost utilizat în special în filme, televiziune și publicitate, în ultimii ani a devenit o parte importantă a jocurilor video și a altor aplicații multimedia. În acest articol, vom explora aspectele tehnice ale CGI și graficii 3D, precum și modul în care acestea sunt utilizate în industria de divertisment.   Ce este CGI?   CGI este o tehnică de creare a imaginilor și animațiilor folosind software specializat și hardware. Imaginile sunt create prin manipularea unui model matematic tridimensional (3D) într-un spațiu virtual. Acest model este apoi rasterizat pentru a crea o imagine bidimensională care poate fi afișată pe un ecran sau pe o altă suprafață. Imaginile CGI sunt create folosind o serie de tehnologii, cum ar fi modelele 3D, texturarea, iluminarea și animația.   Modelare 3D   Procesul de creare a unui model 3D începe cu definirea unei geometrii a obiectului în spațiul virtual. Acest lucru se poate face prin utilizarea unui software de modelare 3D, care permite utilizatorului să creeze forme geometrice precum cuburi, sfere sau cilindri, pe care apoi le poate edita și le poate uni pentru a forma obiecte mai complexe. De asemenea, este posibil să se importe modele 3D din alte surse, cum ar fi scanarea unui obiect real.   Texturare   Texturarea reprezintă procesul de adăugare a detaliilor și texturilor la modelele 3D. Acest lucru se poate face prin aplicarea unor imagini 2D (texturi) pe suprafețele 3D ale obiectelor. Texturile pot fi fotografii ale texturilor reale, cum ar fi piatră sau lemn, sau pot fi create digital.   Iluminare   Iluminarea este un aspect important al CGI și constă în plasarea surselor de lumină într-un scenariu 3D. Aceste surse de lumină pot fi reflectoare, lumini punctiforme sau chiar lumini de mediu care simulează lumina naturală.   Animare   Animarea 3D(sau animația 3D) este procesul de creare a mișcării într-un scenariu 3D. Acest lucru se poate face prin definirea unor puncte cheie ale animației și apoi lansarea unui proces de interpolare care creează mișcarea între aceste puncte cheie.   Ultimele articole